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      趣味包裝主要從消費(fèi)者的思想情感出發(fā)，在造型和裝潢設(shè)計(jì)上通過趣味形態(tài)設(shè)計(jì)，即采用比喻、擬人、夸張等手法和精心巧妙的構(gòu)思，來增加包裝的趣味性、親和力和幽默感，在引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，達(dá)到最佳的銷售效果。

　　優(yōu)秀的趣味形態(tài)設(shè)計(jì)需要綜合考慮各種因素，并運(yùn)用與之相適應(yīng)的設(shè)計(jì)手法，賦予商品包裝更有意思的結(jié)構(gòu)形式、更多變的視覺效果、更有趣的拆解過程、更生動的互動效果、更奇妙的多功能性等，以設(shè)計(jì)出既具實(shí)用性又能給消費(fèi)者帶來愉悅心情的包裝。下面，筆者就介紹幾種常見的趣味包裝形態(tài)設(shè)計(jì)手法，供大家分享。

　　具象形態(tài)仿生設(shè)計(jì)

　　自然界中的生物為包裝的結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)提供了寶貴的素材。仿生的、形象的、自然的形態(tài)構(gòu)成已成為包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)中常用的手法，這不僅能使包裝具有自然的和諧性、生動性和趣味性，而且能給消費(fèi)者帶來輕松自如的感覺。

　　在形態(tài)方面，以具象形態(tài)仿生包裝設(shè)計(jì)的趣味表現(xiàn)力最強(qiáng)。由此可以看出，在外觀形態(tài)上逼真地模仿自然物，直觀地呈現(xiàn)出其形態(tài)特征的包裝設(shè)計(jì)最容易被大眾所接受和喜愛。在結(jié)構(gòu)方面，通常通過分析生物的整體或部分結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行充分模仿，創(chuàng)造出讓消費(fèi)者耳目一新的包裝設(shè)計(jì)。而且，具象形態(tài)仿生設(shè)計(jì)有一定的確定性和透明性，能使包裝的內(nèi)涵更容易被消費(fèi)者解讀。例如，圖1所示這款包裝將不同口味的果味飲料外包裝設(shè)計(jì)成相應(yīng)的切片水果外形，讓消費(fèi)者立即能從中感受到飲料的口味，同時(shí)增強(qiáng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的親近感，繽紛艷麗的色彩設(shè)計(jì)也更能吸引消費(fèi)者的目光。

　　視覺圖形裝飾

　　包裝設(shè)計(jì)中的圖形主要有兩個作用——傳達(dá)與印象，即利用圖形在視覺傳達(dá)方向的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力，將商品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，同時(shí)憑借圖形在視覺上的吸引力，使消費(fèi)者的心理產(chǎn)生反

　　應(yīng)或共鳴，進(jìn)而引導(dǎo)購買行為。包裝的視覺圖形裝飾不僅可以增強(qiáng)包裝的視覺美感和趣味性，還能與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生情感呼應(yīng)，使包裝具有親近感和信任感。

　　圖形具有豐富的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)意境，可以采用不同方式的構(gòu)圖來展現(xiàn)不同的視覺效果，采用擬人手法豐富圖形的視覺形象和設(shè)計(jì)內(nèi)涵，不僅能表達(dá)人情味、幽默感，而且能自由地抒情。圖2所示為麥當(dāng)勞專門為小朋友設(shè)計(jì)的快樂兒童餐包裝，設(shè)計(jì)師在包裝上加入了眼睛、嘴巴等圖形元素，通過擬人化的設(shè)計(jì)手法為包裝注入生命力，以此感染兒童消費(fèi)者的快樂情緒。

　　此外，還可以采用夸張手法將視覺形象進(jìn)行藝術(shù)化的夸大或縮小，不僅能表現(xiàn)出豐富的幻想空間，還能創(chuàng)造出非同尋常的視覺沖擊力。圖3所示的國外吐司面包包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將整個包裝袋設(shè)計(jì)成一條卡通魚的造型，包裝袋的前后兩面分別是卡通魚的上下顎，裝進(jìn)面包后整個包裝就會呈現(xiàn)出卡通魚張大嘴咬住面包的場景，十分俏皮可愛。消費(fèi)者在第一眼看到它時(shí)自然會赫然一笑，這樣便能達(dá)到情趣化設(shè)計(jì)的目的，使消費(fèi)者在開啟包裝的過程中，感受到包裝形態(tài)的趣味性。

　　為使趣味包裝能夠獲得更好的效果，吸引更多消費(fèi)者并激發(fā)他們的購買欲望，設(shè)計(jì)師們應(yīng)通過比較、分析，深入理解各個設(shè)計(jì)元素，并有意識地改變圖形形態(tài)，使之與產(chǎn)品特點(diǎn)完美融合，從而創(chuàng)造出理想中的形式美和情趣性。

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